从雪花啤酒网络投放看快速消费品网络行销

• 来源期刊: 现代广告
• 年，卷（期）: 2005,（11）
• 所属期刊栏目: 网络行销专刊
• 页码范围: 84
• 页数: 1页
• 语种: 中文

摘要

快速消费品的网络投放 雪花啤酒作为快速消费品,其使用时限短、回转率高,拥有广泛的消费群体,对于消费的便利性要求也很高.相对于耐用消费品,消费者对快速消费品的敏感度不高,产品的可替换性大,需要注重品牌忠诚度的培养,也因此雪花啤酒对品牌的维护更加小心,对传播的效果更加注意,对营销的创新更加热情,对媒体的要求也更高.