授权产业的营销神话与现实

• 作者: 卫群
• 来源期刊: 新营销
• 学科: 经济
• 关键词: 授权产业 营销策略 授权经营 商标意识 品牌经营
• 年，卷（期）: 2005,（2）
• 页码范围: 26-27
• 页数: 2页
• 分类号: F274|F273.4
• 语种: 中文

摘要

目前,全球授权商品年销售额超过2000亿美元,但中国内地授权业占其中的份额尚不足0.5%.一方面是诱人的营销神话,一方面是沉睡中的现实,商机就此从我们的身边溜走.