多条腿走路真的好吗-制鞋企业品牌延伸现象初探

• 来源期刊: 中国皮革
• 学科: 经济
• 关键词: 制鞋 市场竞争 多元化发展 鞋类产品 品牌延伸 运动休闲服 企业负责人 品牌知名度 相关产品 品牌发展
• 年，卷（期）: 2005,（18）
• 页码范围: 31-33
• 页数: 3页
• 分类号: F426.86
• 语种: 中文

摘要

在经济学中有一个重要的原理:不能把所有的鸡蛋放在同一个篮子里,否则如果失手的话,篮子里的鸡蛋就会全部被摔破,而这一原理更是成了广大企业在进行品牌多元化发展的时候最常用的理由.从2003年的那一场"非典风暴"开始,我国的内销鞋市场一下子跌入了低谷,各种鞋类产品的销售情况持续走低,一季接一季的积压产品让不少企业和品牌走进了恶性循环的怪圈,而不断上升的原材料和人工成本更是将本来就已经很激烈的市场