如何进入"后现代"营销

• 作者: 王茁
• 来源期刊: 新营销
• 学科: 经济
• 关键词: 菲利普·科特勒 市场营销学 品牌形象 顾客需求 "后现代"营销
• 年，卷（期）: 2005,（9）
• 页数: 1页
• 分类号: F713.50
• 语种: 中文

摘要

2003年6月18日,菲利普·科特勒先生在一个关于CRM的会议上不无嘲讽同时又不失严肃地说:"多年以来,营销一直能够大把大把地花钱,却不必为销售和利润负责.今天的高层管理者将无法再接受松松垮垮的营销."我非常赞同科特勒先生的观察和判断.但是,转念一想,我们这多年的营销理论与实践不都是他科老先生教的吗?科老他才高八斗,学富五车,德高望重,被誉为"现代营销学之父",我们不向他学向谁学?可他现在又说,营销只知道大把大把地花钱,但却不能创造销售和利润.