向三千万市民要品牌份额——巩固电视媒体本地影响力成为重头戏

• 作者: 郭列亚
• 来源期刊: 广告导报
• 学科: 经济
• 关键词: 电视媒体 影响力 份额 品牌 市民 市场进入 电视传媒 媒体竞争 贴近实际 效果评估 收视率 圈地 顾客 广告 塑造 考验
• 年，卷（期）: 2005,（5）
• 页码范围: 84
• 页数: 1页
• 分类号: F272.91

摘要

当中国电视传媒市场进入跑马圈地时代，媒体竞争异常激烈和残酷，对媒体的评估也不仅仅停留在收视率、到达率等定量的指标上，而是延伸到更贴近实际、更深入的效果评估。媒体对观众的影响力有多大?媒体搭载的广告对顾客的影响力又有多大?影响力包含了哪些因素?该如何去塑造以及评估?这些问题都成为经受着市场考验的电视媒体需要思考和解决的问题。