MOTO一个成功的尝试

• 作者: 姚国会
• 来源期刊: 中外企业文化
• 学科: 经济
• 关键词: 成功 品牌创新 摩托罗拉 创新与发展 消费者 品牌内涵 情感距离 时尚营销 语言
• 年，卷（期）: 2005,（10）
• 页码范围: 58-59
• 页数: 2页
• 分类号: F272.3

摘要

摩托罗拉一直在努力追求自身品牌的创新与发展.经过长期的实践和求索,摩托罗拉终于挖掘出以MOTO为载体的品牌创新法宝,赋予了摩托罗拉全新的品牌内涵.MOTO的成功证明,消费语言带来的是品牌的光明之路.时尚营销可以拉近品牌与消费者之间的情感距离,消费语言可以使品牌有鲜活的性格和形象.