浅谈本土广告文化的民族特色

• 作者: 常青云 曾剑
• 来源期刊: 现代视听
• 学科: 社会科学
• 关键词: 广告文化 传播过程 社会价值观念 广告运动 人类生态学 群体文化 中国传统文化 华夏文化 引导作用 儒家文化
• 年，卷（期）: 2005,（10）
• 页码范围: 54-55
• 页数: 2页
• 分类号: G206

摘要

【正】一、广告文化的内涵所谓广告文化,即是蕴含在广告运动过程中的, 逐渐被人们所接受和认同的价值观念、风俗习惯等生活方式的总和。广告的传播过程就是一个人们共享社会文化的过程,也是一个社会价值观念不断被传送、强化和公众接受社会文化教化的过程。这一过程包含着两个方面:一是广告主和广告人员精到地把握社会群体期望或文化圈的继承,并进而超越自身所在群体文化传统的过程;二是公众接触、接受广告及其认同广告与所含文化的过程。广告与文化是一种相互作用的双向关系。从人类生态学的观点来看,广告与文化的信用是双重的:广告反映了不断变化的文化,同时反过来也改变了文化。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	曾剑		1	0	0.0	0.0
2	常青云		1	0	0.0	0.0