从民生银行广告谈汉字解构应用

• 作者: 付欣欣 樊婧
• 来源期刊: 国际广告
• 学科: 经济
• 关键词: 汉字 银行广告 应用 解构 民生 视觉冲击力 象形文字 文字游戏 广告功能 利益点 创意
• 年，卷（期）: 2005,（6）
• 页码范围: 43
• 页数: 1页
• 分类号: F713.8

摘要

汉字是当今世界上仅有的体系最完整、结构最严谨的象形文字，只要“望文”便能“生义”。它给人们的不仅仅是视觉冲击力，而且还能启动灵感，造成巨大的心灵震撼。然而，真正把文字作为创意主角的广告不多，能够做出味道的更是凤毛麟角。许多广告都流于表面，或为了文字而文字，最终掉人文字游戏的俗套。那么，如何最有效地发掘文字的广告功能，使产品和服务的利益点与汉字本身的魅力自然结合?

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	樊婧		1	0	0.0	0.0
2	付欣欣		1	0	0.0	0.0