浅谈广告的创意

• 作者: 乔莉
• 来源期刊: 现代视听
• 学科: 社会科学
• 关键词: 谢尔顿 创意者 逆向思维 习惯思维 购买欲望 因果关系 花数 极言 小玩意 诉求点
• 年，卷（期）: 2005,（10）
• 页码范围: 56-56
• 页数: 1页
• 分类号: G206

摘要

【正】美国广告学家贺普·谢尔顿曾说:“一部三十秒的广告影片,用一个寸半大小的药瓶就可以装下,殊不知这小玩意是集数十人、花数周时间、玩命工作的结果。”贺普·谢尔顿极言广告创作之难,实际上难就难在创意上。的确,创意不是一件容易的事,它要求创意者对生活,对人类有深入的了解和剖析,更有赖于其潜意识里有足够的情报和自由的想象空间。传统的习惯思维方式是“因为……所以……”的因果关系,而广告片的创意思维方式却往往是“应该……但是……”的逆向思维。所谓“意料之外,情理之中”, 正是广告吸引受众,激发购买欲望的创意所在。

作者信息

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1	乔莉		1	0	0.0	0.0