云南白药牙膏——身陷“两不靠”窘境

• 作者: 李政权
• 来源期刊: 成功营销
• 学科: 经济
• 关键词: 牙膏 窘境 云南白药集团 保健药品 产品定位 广告宣传 渠道建设 日用品
• 年，卷（期）: 2005,（7）
• 页码范围: 66-68
• 页数: 3页
• 分类号: F426.7

摘要

白药牙膏是云南白药集团的创新尝试，然而如果白药牙膏在产品定位上希望“日用品”和“保健药品”两全，那么将在广告宣传、渠道建设等方面陷入“两不靠”的窘境。