营销诊断VS市场调查

• 作者: 肖夏
• 来源期刊: 广告导报
• 学科: 经济
• 关键词: 市场调查 营销诊断 杭州娃哈哈集团 市场调研 2005年 约定俗成 营销计划 认知差异 对话栏目 中国营销 市场研究 宝洁公司 总经理 董事长 制定
• 年，卷（期）: 2005,（5）
• 页码范围: 107
• 页数: 1页
• 分类号: F723

摘要

将市场调研作为制定营销计划的前端工作是约定俗成并众所周知的。然而，对市场调研的使用在当前中国仍然存在巨大的认知差异。2005年1月15日，中国营销界的骄傲之一杭州娃哈哈集团董事长兼总经理在对话栏目中对全国人民公开宣称他从来不相信市场调研，此言一出在调研界引起轩然大波。另一方面，由宝洁公司赞助的“中国市场研究‘宝洁’论文奖”已经进入第3个年头。