“羽西”能否迎来花样年华？

• 作者: 俞雷
• 来源期刊: 成功营销
• 学科: 经济
• 关键词: 羽西 欧莱雅 中国总裁 品牌形象 收购 护士 金字塔 市场 促销
• 年，卷（期）: 2005,（7）
• 页码范围: 76
• 页数: 1页
• 分类号: F724.789

摘要

要说羽西之前，不得不说的是欧莱雅对另一个收购品牌小护士的整合。小护士是欧莱雅基于对中国塔基市场的需要而收购的一个品牌，这也是欧莱雅中国总裁盖保罗的品牌金字塔中的一部分。但是这个品牌在被收购之前早已被原有的主人折腾得不成样子：渠道混乱，促销也是瞎做一气，品牌形象大幅度地低端化。如果不是收购，小护士的本身寿命也绝对不过几年而已。