把握机会“平安中国”作最美好的祝福——中国平安保险集团通过CCTV春节晚会的广告传播运动

• 作者: 崔锐
• 来源期刊: 国际广告
• 学科: 经济
• 关键词: 中国平安保险集团 广告传播 春节晚会 CCTV 首次公开发行股票 2004年6月 祝福 美好 企业核心理念 联合交易所 挂牌交易 广告运动 海外上市 广告目的 品牌形象 企业形象 阶段性 信息
• 年，卷（期）: gjppgc_2005,（6）
• 页码范围: 60-61
• 页数: 2页
• 分类号: F842.3

摘要

2004年6月，中国平安保险集团在海外成功上市，首次公开发行股票，在香港联合交易所正式挂牌交易，并通过一系列的广告运动，把中国平安保险集团海外上市的信息广泛传递。但这毕竟是阶段性的广告传播，属于告知的广告目的，在这个基础上还需要传播“中国平安平安中国”和“让每个家庭拥有平安”的企业核心理念，并使这些元素深入人心，从而提升平安保险的企业形象和品牌形象。

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