沟通产生力量——泸州老酒坊品牌塑造启示录

• 作者: 杨征建
• 来源期刊: 糖烟酒周刊
• 学科: 经济
• 关键词: 名酒企业 品牌塑造 白酒品牌 生产导向 洋酒 理性消费 市场环境 力量 历史 向性
• 年，卷（期）: 2005,（7）
• 页码范围: B046-B047
• 页数: 2页
• 分类号: F426.82

摘要

传统名酒企业的市场运作，往往带有生产导向性的色彩。品牌塑造拘泥于历史、质量和包装等要素。部分新兴的地产酒企业因为历史较短。便靠“挖祖坟”、“傍名人”。穿凿附会历史典故来打造品牌。以上几种白酒品牌塑造模式在今天终端热战、文化苍白、洋酒入侵、理性消费的市场环境中，已经是步履维艰。