聚焦与放大——从“蒙牛酸酸乳超级女声”看中国强势传媒的活动营销

• 作者: 凌平
• 来源期刊: 广告导报
• 学科: 经济
• 关键词: 活动营销 中国 酸 传媒 强势 聚焦 蒙牛乳业集团 2005年 湖南卫视 营销业绩 成功要素 影响力 广告主 国内 受益 目本
• 年，卷（期）: 2005,（6）
• 页码范围: 91-92
• 页数: 2页
• 分类号: F426.82

摘要

2005年2月24日，国内最具活力的电视娱乐频道——湖南卫视与国内乳业巨头——蒙牛乳业集团在长沙联合宣布，双方将共同打造”2005快乐中国蒙牛酸酸乳超级女声“年度赛事活动。活动的强大影响力和蒙牛酸酸乳的良好结合，使媒体、广告主、节目本身三方受益，为蒙牛带来了特殊与长远的影响力和骄人的营销业绩。通过这个个案我们能够总结出以下几个活动营销的成功要素，即三个统一：