晋江"鞋匠"之困

• 来源期刊: IT经理世界
• 学科: 经济
• 关键词: 形象代言人 市场推广 运动鞋 制鞋业 专卖店 晋江 品牌建设
• 年，卷（期）: 2005,（15）
• 页码范围: 38-41,43
• 页数: 5页
• 分类号: F426.8
• 语种: 中文

摘要

广告轰炸、明星代言造就的鞋业盛世逐渐消退,晋江鞋业如何应对?"亚江鞋业处于非常时期,原来一整日套立竿见影的市场推广策略已不再有效,销售额增长而利润不增长的情形越来越明显."望着窗外一排排厂房,德尔惠鞋业有限公司总经理特别助理何苦一脸凝重地说.被德尔惠总经理丁明亮重金挖来负责市场推广的何苦,在晋江鞋业市场浸淫多年.让他和同行普遍忧虑的是,尽管今年晋江制鞋业总体收入仍将维持约20%的增长率,但利润增长将大大放缓,