再造黄金级广告资源——CCTV-2《第一时间》主题广告传播效果分析

• 作者: 曹伟
• 来源期刊: 广告导报
• 学科: 经济
• 关键词: 《第一时间》 CCTV-2 效果分析 广告传播 广告资源 主题 黄金 再造 品牌传播 广告项目 传播特性 特殊项目 广告主 稀缺性 电视台 国家级
• 年，卷（期）: 2005,（6）
• 页码范围: 116
• 页数: 1页
• 分类号: F713.8

摘要

虽然越来越多的广告主已经意识到，常规的电视硬版广告不足以满足品牌传播的需求，目标纷纷转向一些形式特殊的广告项目。但是，通常特殊项目由于其稀缺性和独有的传播特性已成为众多广告主争相抢夺的香饽饽，导致广告报价令人咋舌，而且在可操作程度上存在着诸多限制，尤其是在国家级的电视台。