给客户最充分的购买理由——谈《天气·资讯》栏目广告的和谐匹配模型

• 作者: 林友强
• 来源期刊: 广告导报
• 学科: 经济
• 关键词: 匹配模型 购买理由 客户 和谐 栏目 资讯 天气 广告投放费用 信息传播 企业营销 广告时间 电视媒体 心理需求 生活方式 消费行为 广告方式 媒介环境 媒介策略 媒介投放 广告费用 分散化 受众 异质化 随意性 多样化 广告主
• 年，卷（期）: 2005,（6）
• 页码范围: 129-130
• 页数: 2页
• 分类号: F764.6

摘要

电视媒体广告时间产品是企业营销信息传播的重要载体，但由于媒体受众越来越分散化，受众的心理需求、价值、信仰和生活方式的高度异质化，因此决定了受众的媒体消费行为的多样化和随意性较强。对于广告主来说，受众分散化提供了更加细分化的媒体机会与更准确的定向广告方式，也意味着面对媒介环境越来越复杂，广告投放费用越来越高昂，客户在制定媒介策略时越来越难以把握。如何寻求一个最吻合的媒介投放匹配策略，使有限的广告费用发挥最大化的传播目标，是媒体与客户得以长期和谐共赢必须面对的一个课题。

作者信息

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