广告的社会贡献:瑕不掩瑜

• 作者: 倪宁 王菲
• 来源期刊: 现代广告
• 年，卷（期）: 2005,（12）
• 所属期刊栏目: 专题
• 页码范围: 26-27
• 页数: 2页
• 语种: 中文

摘要

一、广告活动的作用机理决定了广告的社会价值 无论从心理学中的需求与满足理论还是社会学中的需求与满足理论上来看,需求与满足是个体存在和社会运行的一个最基本的活动本质,满足需要的程度是衡量社会运行状态的一个根本原则.在此前提下我们从广告活动最本质的作用机理来剖析一下广告对于社会的作用.广告活动的三大主体广告主、广告公司、媒介所做的一切都源自于市场的引力,构成市场的消费者/受众心目中对于商品、媒介产品的期待价值,成为了三大主体活动的指向.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	王菲	中国人民大学新闻学院广告学系	83	204	9.0	13.0
2	倪宁	中国人民大学新闻学院广告学系	41	367	8.0	19.0