鞋业功能炒作遭遇瓶颈

• 来源期刊: 中国皮革
• 学科: 经济
• 关键词: 广告效应 气垫 消费者 国际品牌 案例 产品 开发功能 鞋业 瓶颈 宣传口号
• 年，卷（期）: 2005,（22）
• 页码范围: 26-27
• 页数: 2页
• 分类号: F426.86
• 语种: 中文

摘要

鞋业竞争日趋激烈,用残醋、火爆采形容各大品牌抢滩市场的状态,一点都不为过.剑拔弩张、声势浩大,不少品牌为做足面子工夫不惜花血本、抛重金,在广告效应已经成为惯用手段并成效平平以后,一些企业开始把注意力悄悄转移到了技术层面上,希望藉此寻求突破,并引发起新一轮的宣传攻略.然而,突破也是需要冒险的,如果不是踏踏实实地做技术,很容易就被人抓住了"小辫子",从而导致更严重和恶劣的后果.在众多以技术亮点为宣传口号的背后,我们看到的大多是失败和挫折,寻求类似的案例进行分析,我们似乎能发现更多.功能鞋产品"现形记"案例一:"耐克"气垫鞋遭遇权威质疑.引发耐克气垫鞋如