耐克-行销传播的启示

• 来源期刊: 中国皮革
• 学科: 经济
• 关键词: 启示 宝洁公司 行销 消费者 广告代理 青少年 耐克品牌 广告费 沟通 传播
• 年，卷（期）: 2005,（22）
• 页码范围: 28-30
• 页数: 3页
• 分类号: F471.2
• 语种: 中文

摘要

NIKE正式命名于1978年.它的业绩超过了领导型的品牌阿迪达斯、彪马、锐步,被誉为是"近20年世界新创建的最成功的消费品公司".NIKE公司的利润从1985年的1300万美元上升到1994年的约4亿美元,NIKE1994年全球营业额达到近48亿美元.在美国,有高达七成的青少年的梦想是有一双耐克鞋."耐克"品牌有许多值得挖掘的行销启示."耐克"的行销奥秘中一个很出色的方面是它的行销沟通(NIKE''S MARKETINGCOMMUNICATION).1994年,"耐克"的广告费投入为2.8亿美元,是宝洁公司广告费的 1/9左右,但富有创意极具魅力的耐克行