老兵的弱项

• 作者: 冀书鹏
• 来源期刊: 董事会
• 年，卷（期）: 2005,（8）
• 所属期刊栏目: 中国企业诊所
• 页码范围: 89
• 页数: 1页
• 语种: 中文

摘要

在中国白酒企业界,五粮液可以说是经营得最好的企业了.它通过品牌经营,不但把牌子做响了,也把企业规模做大了. 五粮液的品牌经营很有特色.它把生产控制在自己手里,而让合作伙伴去投资子品牌及其相应的市场渠道,用别人的资金来做大自己的事业.通过五粮醇、金六福等子品牌,真正实现了五粮液集团与合作伙伴之间的双赢.五粮液的品牌经营几乎不会产生财务风险.子品牌能否做起来,财务风险、市场风险基本上由合作伙伴承担.