网络营销目标市场的量化定位

• 作者: 方志远
• 来源期刊: 现代管理科学
• 学科: 经济
• 关键词: 网络营销 目标市场 定位综合指数TCI
• 年，卷（期）: 2005,（3）
• 所属期刊栏目: 管理创新
• 页码范围: 80-81,50
• 页数: 3页
• 分类号: F2
• 字数: 2155字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1007-368X.2005.03.035

摘要

本文讨论了在网络营销中,采用量化的手段来分析顾客群,这是一种进行目标市场定位的全新的分析方法.本文提出了一个新的概念一定位综合指数TCI,它是表征某一特定顾客群作为目标市场的理想程度的量,定位综合指数越大,表明该特定顾客群越接近目标市场,反之为越趋远目标市场.经营决策者只要对比各可供选择的顾客群的TCI就可做出目标市场定位的选择.最后文中还详细地解释了TCI的计量分析.