可口可乐“上山下乡”

• 作者: 杨俊锋
• 来源期刊: 远东经济画报
• 学科: 经济
• 关键词: 可口可乐 上山下乡 农村市场 发展重心 渠道管理 营销模式 劣势 运作
• 年，卷（期）: ydjjhb_2005,（11）
• 页码范围: 70-72
• 页数: 3页
• 分类号: F768.2

摘要

面对发展重心的转移。可口可乐不得不重新审视自己在农村市场的劣势：原来的老渠道管理方法已无法适应四五级市场的需求。真正要在农村市场扎下根，需要改变的不仅仅只是营销模式，还需要打造一支专门运作此类复杂市场的班子。