中国居民广告态度与地域性研究

• 作者: 吴垠
• 来源期刊: 现代广告
• 关键词: 广告态度 结构模型 比较分析
• 年，卷（期）: 2005,（10）
• 所属期刊栏目: 专题调研
• 页码范围: 38-43
• 页数: 6页
• 语种: 中文

摘要

本研究通过全国10个城市3212名被访者的问卷调查,进行了探索因子分析和验证性分析.探索性分析的结果表明,广告态度包括5个因素,即"消极性"、"活力性"、"可信赖性"、"和谐性"和"娱乐性".验证性分析的结果进一步验证了5因子结构模型的合理性.北京、上海、广州及成都的模型系数分析结果表明,异同的主要特征是十分明显的.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	吴垠		7	162	3.0	7.0