青啤进京应走副品牌战略

• 作者: 吕勇
• 来源期刊: 糖烟酒周刊
• 学科: 经济
• 关键词: 地产 副品牌 产品 提价 青岛啤酒 北京市场 战略 燕京 路线
• 年，卷（期）: 2005,（8）
• 页码范围: A014
• 页数: 1页
• 分类号: F426

摘要

《青啤进京势在必得》一文，我有点想法，青啤打进北京市场，它没有用五星、三环为主打产品，而用青岛啤酒为主打产品。我个人认为不妥。因为青啤本身一直走中高档路线，现在则走低档路线，以抢占地产燕京的市场份额。这对品牌形象容易造成伤害，一旦提价，则很有可能被燕京以地产优势反扑。