影响品牌“变脸”的三大因素

• 作者: 戴世富
• 来源期刊: 环球工商
• 学科: 经济
• 关键词: “变脸” 著名品牌 国际知名品牌 中国石油 ERP厂商 管理软件 英文名称 品牌标识 可口可乐 英国电信
• 年，卷（期）: 2005,（10）
• 页码范围: 61-62
• 页数: 2页
• 分类号: F719.3

摘要

2005年4月19日，中国最大的管理软件／ERP厂商用友，正式宣布将伴随其17年的英文名称由UFsoft更名为UFIDA。这只是近年来著名品牌“变脸”风潮中的一幕。据笔者不完全统计，自2003年2月到2005年5月短短的两年多时间里，著名品牌标识发生改变的达20多个，其中包括国际知名品牌：可口可乐、UPS、和路雪、英国电信、DHL、联合利华、西门子通讯、麦当劳、雪碧等；国内品牌包括：最具品牌价值称号的海尔、联想以及中国石油、夏新、金蝶、用友、爱国者等。那么是什么原因促使一些著名品牌不顾风险，争先恐后地纷纷“变脸”呢？