跑动中的品牌价格迷惑——源于美津浓价格调研的思考

• 作者: 万婧 涂红琴 王单
• 来源期刊: 广告导报
• 学科: 经济
• 关键词: 价格调研 品牌价格 产品价格 跑动 市场营销理论 直接关系 价格区间 价格定位 受众心理 消费者 马拉松 知名度 4P 定价 购买
• 年，卷（期）: 2005,（6）
• 页码范围: 42-45
• 页数: 4页
• 分类号: F726.2

摘要

产品是市场营销理论（4P或6P理论的基础，而科学的定价是产品能否打开市场、能否长期占有市场的关键。本调查的目的在于通过对美津浓产品价格的研究，了解美津浓产品在消费者心目中的地位和可接受的市场价格区间和产品价格与消费者的性别有无直接关系，以及不购买美津浓产品的原因，美津浓知晓度，美津浓马拉松赞助后受众心理价格定位是否有所改变等；来分析现有美津浓产品价格是否合理，了解美津浓高质量，低知名度与产品价格的关系。