拓展品牌战略新思路

• 作者: 张强
• 来源期刊: 广告导报
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌战略 新思路 “以人为本” 消费者 知名品牌 经营战略 广告宣传 经济社会 个人偏好 生活方式 事半功倍 品牌名 决定性 价值观 企业 应当 发起 购买
• 年，卷（期）: 2005,（6）
• 页码范围: 46-47
• 页数: 2页
• 分类号: F272.3

摘要

通过对一些知名品牌的分析，指出在实施品牌战略中，由企业发起的通过广告宣传品牌名的战略已经不能完全满足企业的经营战略。在“以人为本”的经济社会里，消费者发挥着决定性的作用。消费者对品牌的认知反映消费者的个人偏好、品味、价值观和生活方式，消费者往往通过购买喜欢的品牌来体现自己的身份。因此品牌战略的主角应当是消费者，应当以消费者对品牌良好体验为核心不断强化，同时指出对品牌其他识别要素的研究与运用也能为品牌的迅速建立，起到事半功倍的效果。

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