企业营销能力提升的方向

• 作者: 刘晓红
• 来源期刊: 企业家信息
• 学科: 经济
• 关键词: 能力提升 企业营销 营销能力 有形产品 服务营销 经营方式 企业经营 服务化 业务 技术 趋同
• 年，卷（期）: 2005,（6）
• 页码范围: 83-84
• 页数: 2页
• 分类号: F272

摘要

过去，人们一直认为企业的营销能力主要体现在企业的有形产品上。但随着时代的发展，这种观念显然已经过时，服务营销尤其是业务服务化成为企业提升营销能力的需要。特别是在竞争日益激烈、技术与经营方式纷纷被模仿和仿效、企业经营趋同的今天，服务对企业的营销能力提高更有着独特的作用。