坎坷“星路”，坎坷“钱途”

• 作者: 王单
• 来源期刊: 广告导报
• 学科: 经济
• 关键词: 坎坷 广告明星 “标王” 广告资源 企业实力 营养过剩 消化不良 反面教材 运作过程 内部资源 招标会 市场 争夺 展现 持有 营销
• 年，卷（期）: 2005,（6）
• 页码范围: 52-54
• 页数: 3页
• 分类号: F713.8

摘要

央视招标已是风雨十年路，10年中，每年都有许多企业夺取各种“标王”称号。每年一度的招标会成为企业争夺广告资源、展现企业实力的盛会。在这场盛宴中，有的是尽享美味，赚的盆满钵平，成为“市场明星”；有的是营养过剩，消化不良，最后被市场淘汰，成为“广告明星”们的反面教材。为什么有如此差距呢?企业如能在广告前充分准备，运作过程中表现出色，营销配合及时和内部资源支持有力，那么“广告明星”成为“市场明星”不是梦!