公信力促进品牌“话语权”

• 作者: 李光斗
• 来源期刊: 广告导报
• 学科: 经济
• 关键词: 话语权 公信力 保健品行业 品牌价值 广告投入 产品 生命力 中国 销量 企业
• 年，卷（期）: 2005,（7）
• 页码范围: 60
• 页数: 1页
• 分类号: F426.471

摘要

中国保健品的品牌价值究竟在那里？无论产品今天的销量有多大，产品明天的命运都让人无法预料。今天打广告就卖货，明天不打广告销量就开始下滑，后天再不打，产品已经找不到了。纵观中国保健品行业的现状，不能不令人扼腕叹息：保健品巨大的广告投入却没能换来企业长久的生命力。