公信力：功到自然成

• 作者: 贾丽军
• 来源期刊: 广告导报
• 学科: 社会科学
• 关键词: 品牌公信力 公众人物 公共事务 大学品牌 现实世界 概念 权威性 影响力 信誉度 华盛顿 学院
• 年，卷（期）: 2005,（7）
• 页码范围: 64
• 页数: 1页
• 分类号: G206.2

摘要

现在，我们随处可见“公信力”这样一个概念，政府要讲究公信力；司法要讲究公信力；公众人物要讲究公信力……而品牌也要讲究公信力。所谓品牌公信力，指的是品牌在公众中的权威性、信誉度和影响力。乔治·华盛顿大学品牌与公共事务学院的戴索(Carin Dessauer)谈道：“公信力是一种信赖，也是一个品牌。”一个概念的流行，往往寄托着人们良好的愿望，也标示着概念内容在现实世界中的缺失。