中国电视媒体竞争新格局（一）——从“行政布局”到“市场格局”

• 作者: 刘智 蒋云峰
• 来源期刊: 广告导报
• 学科: 经济
• 关键词: 市场格局 媒体竞争 中国电视 新格局 2004年 广告收入 行政 电视媒体 省级卫视 中央电视台 湖南卫视 安徽卫视 山东卫视 戏剧性 生命线 频道 顾问 徘徊
• 年，卷（期）: 2005,（7）
• 页码范围: 93-94
• 页数: 2页
• 分类号: F723

摘要

业已过去的2004年，中国电视媒体发生了一系列戏剧性的变化。单从电视媒体的生命线——广告收入来看，也呈现了与往年不同的景象。据克顿顾问分析，中央电视台2004年总体广告收入超过80亿元，平均单频道收入为5．7亿元左右。同时，湖南卫视单频道收入超过5亿元，荣膺省级卫视广告收入冠军，安徽卫视、山东卫视等媒体的广告收入也超过了4亿元。而同样是省级卫视，某些弱势频道2004年的广告收入仍然在5000万元左右徘徊。