危机竞争中的电视广告

• 作者: 刘广飞
• 来源期刊: 广告导报
• 学科: 经济
• 关键词: 电视广告 同质化经营 品牌形象 附加值 合作模式 盈利模式 中国
• 年，卷（期）: 2005,（8）
• 页码范围: 31
• 页数: 1页
• 分类号: F713.8

摘要

由于我国电视媒体特殊的体制，长期以来各级电视台同质化经营现象严重。在电视媒体内部面临着频道之间的竞争，台别之间的竞争，在外部又面临着其他传统媒体的竞争。同时，全球媒体显示，传统媒体广告营业正在面临着越来越大的分流，新兴媒体的广告增长速度已经超过传统媒体，