李宁远赴非洲，再创“一切皆有可能”——李宁《非洲篇》电视广告出炉纪实

• 作者: 罗诺贤
• 来源期刊: 广告导报
• 学科: 经济
• 关键词: 电视广告 李宁公司 中国 品牌形象 拍摄地点 广告创意
• 年，卷（期）: 2005,（8）
• 页码范围: 36-37
• 页数: 2页
• 分类号: F426.86

摘要

李宁的《非洲篇》电视广告是我们远涉13000多公里，赴南非拍摄的。广告片讲述的是一个中国年轻人在一个崇尚篮球运动的非洲土著部落里非同寻常的经历。片中的年轻人只身来到非洲，在与土著人的篮球比赛中，穿着李宁篮球鞋的他运用高超的篮球技术，最终出乎意料地赢得了比赛和土著族人的尊重，并被拥立为该部落酋长。虽然这个电视广告的拍摄地点和表现形式都较以往的李宁广告有很大不同，但还是建立在李宁的“一切皆有可能”的品牌理念上，并进一步把皆有可能。