民营企业如何实施品牌战略

• 作者: 阿香
• 来源期刊: 企业家信息
• 学科: 经济
• 关键词: 民营企业 品牌战略 产品差异化 购买行为 竞争力 中国
• 年，卷（期）: 2005,（7）
• 页码范围: 106-106
• 页数: 1页
• 分类号: F279.245

摘要

众所周知，在产品差异化越来越显著的今天，品牌的价值越来越重要。可以说品牌就是产品的生命、是产品的象征。很多情况下，消费者的购买行为就是冲着牌子去的，而不是冲着产品本身去的。此时品牌的价值恐怕远远超过产品自身的价值。一提到海尔，人们首先会自然地想到那是卓越品质和优秀服务的象征，其次才会把它和冰箱、空调联系起来。这就是品牌的价值和品牌的效应。