没有硝烟的品牌之战

• 作者: 宗文
• 来源期刊: 企业家信息
• 学科: 体育
• 关键词: 品牌形象 体育营销 企业文化 奥林匹克运动会 经营模式
• 年，卷（期）: 2005,（7）
• 页码范围: 118-118
• 页数: 1页
• 分类号: G80-05

摘要

在企业品牌战略中，体育营销是体育文化、品牌文化与企业文化三者的融合，许多企业在对奥运会的赞助上尝到了“甜头”。如三星电子凭借对奥运会的赞助成为全球品牌价值上升最快的公司，可口可乐拥有全球38％的饮料消费份额，“奥运会指定饮料”的头衔更是功不可没。