富媒体广告与品牌效益

• 作者: 四海 马燕翔
• 来源期刊: 国际广告
• 学科: 经济
• 关键词: 媒体广告 品牌效益 网络广告 电视广告 电视节目 广告主 用户 创意
• 年，卷（期）: 2005,（8）
• 页码范围: i0004-i0005
• 页数: 2页
• 分类号: F713.8

摘要

广告主曾抱怨难于理解和驾驭网络广告，而现在与电视节目中插播电视广告一样容易被认识的富媒体广告正在网络上大行其道。这种广告尽量与用户经验结合，创意充满乐趣、设计更吸引人，用户可以依据喜好触发广告和参与在线互动，用户把富媒体广告看成了一种非常有趣的网络对话，彻底改变了网络广告的传统形象。