新品上市操作全攻略——新品上市“前三斧”

• 作者: 经纬
• 来源期刊: 糖烟酒周刊
• 学科: 经济
• 关键词: 新品 上市 全攻略 操作 糖酒会 产品定位 合作关系 系统工程 经销商 厂商 企业 市场 促销
• 年，卷（期）: tyjzk_2005,（10）
• 页码范围: B014-B015
• 页数: 2页
• 分类号: F832.5

摘要

糖酒会也是凝聚糖酒新品的盛会，每届糖酒会期间面世的新产品都在数千个以上，糖酒会后，众多厂商将迎来新品推广的课题。然而，不少企业都遇到了这样的尴尬：精心策划包装的产品推向市场后却很难动销，70％以上的新品在半年内惨遭败绩，新品推广失利的原因很多，有的是产品定位不准造成的，有的是铺市环节出了问题。有的是厂商合作关系破裂的结果。新品上市是一个系统工程。本期专题将围绕新品上市前的准备工作、如何有效铺市和促销，经销商的新品推广策略等核心问题进行分析探讨。我们希望能有更多的新品取得成功，为糖酒企业和商家提供持续的发展动力。