娱乐营销时代的挑战与网络价值

• 作者: 胡智琴
• 来源期刊: 广告导报
• 学科: 经济
• 关键词: 网络价值 娱乐营销时代 消费者体验 创新能力 企业发展 执行能力
• 年，卷（期）: 2005,（8）
• 页码范围: 133-134
• 页数: 2页
• 分类号: F274

摘要

现在在营销领域有一句很流行的话：“任何行业都是娱乐业”，可以说，我们已步入以消费者体验为核心的娱乐营销时代。娱乐营销时代的主要特征是娱乐资源的极大丰富，社会各行业都以满足消费者的娱乐需求为主要目的，传媒娱乐业不断强大、成为传播娱乐的主导方式，企业的营销与广告方式向娱乐化转型．娱乐创新能力成为商业竞争的焦点。这个娱乐化趋势，给身处其中的企业和媒体都带来新的发展机遇，同时，也带来了更大挑战。要从容应对这个挑战，需要不断以新的视角去探寻和实践娱乐营销。