创新品牌联想

• 来源期刊: 成功营销
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌联想 创新 事件行销 品牌战 点子 公关 创意 波音
• 年，卷（期）: 2005,（11）
• 页码范围: 71
• 页数: 1页
• 分类号: F272.3

摘要

与一般人想像的恰恰相反，波音“郑和号”事件行销案例的成功并非因为仅仅找到了一个金光闪闪所谓充满创意张力的“公关点子”，而在于品牌战昭指导下的识别传播。