美加净：一个历史品牌的战略复兴

• 作者: 陈汐
• 来源期刊: 竞争力
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌 历史 上海家化 “美加净” 营业收入 竞争对手 企业发展 广告投放 护肤品
• 年，卷（期）: 2005,（12）
• 页码范围: 46-47
• 页数: 2页
• 分类号: F270

摘要

多年来，上海家化50％的营业收入一直是由“六神”品牌贡献，但仅有一个“六神”无法抵御强大竞争对手冲击，也无力承受企业发展重任。2005年，上海家化以5000万元的广告投放作为开场，将老牌护肤品“美加净”投入到一场赌局中。