对着空气的发想——上广电信宽带服务平面广告赏析

• 作者: 田伟
• 来源期刊: 国际广告
• 学科: 经济
• 关键词: 电信宽带服务平面广告 上海广告公司 广告创意 消费者心理
• 年，卷（期）: 2005,（9）
• 页码范围: 16-17
• 页数: 2页
• 分类号: F713.8

摘要

电信宽带提供的不是具体的产品，而是服务。做电信宽带的广告几年来，从“宽”、“快”，做到“爽”，再做到“套餐”、“内容”，诉求点一直向前走，最头疼的就是服务往往没有具体的产品，巧妇难为无米之炊，总得先找到米才能讲烹饪的水平吧。如何把电信宽带提供的服务衔接入方式或者信息内容服务，表现得既有内容又有情趣是广告创意的原点。