卡通频道：中国年轻家庭的最爱

• 作者: 龙艺鑫
• 来源期刊: 广告导报
• 学科: 社会科学
• 关键词: “卡通频道” 收视群体 市场价值 中国 金鹰卡通卫视
• 年，卷（期）: 2005,（9）
• 页码范围: 96
• 页数: 1页
• 分类号: G229.2

摘要

自去年第一家上星卡通频道——金鹰卡通卫视开播以来，备受业界的关注。传统的观念认为，个以少儿为主要收视群的频道，广告效力怎么也敌不过强势的综合频道，但卡通电视成熟市场的表现证明并非如此：美国一家80％以卡通片当家的尼克罗迪恩儿童频道，2003年的创收达到11．5亿美元，成为美国最赚钱的电视频道之一；台湾地区2004年广告收入前五名的频道，少儿卡通频道就占了两个。这说明以少儿为主打收视群体的卡通频道可以比综合频道的目标受众击中率更高，传播有效性更高。