品牌“家族”如何管理

• 作者: 喻蓉 白秋
• 来源期刊: 东方企业家
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌形象 企业管理 经营模式 市场竞争力 产品质量 文化价值
• 年，卷（期）: 2005,（10）
• 页码范围: 104-105
• 页数: 2页
• 分类号: F274

摘要

日前，作为运动鞋的领军者，阿迪达斯宣布以38亿美元收购锐步的传闻，造成了全球轰动。而此前，联想并购IBM，明基并购西门子，乃至更早的时候美的并购荣事达、华凌、东芝开利、TCL并购阿尔卡特，汤姆逊等，都造成了一个相同的现象：在一个企业下面．形成了多种品牌．构成了庞大的品牌家族。