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摘要:
2005年1-6月,CCTV整体收视份额达到34.48%,在去年同期的高基数上大幅攀升。这一成绩的由来,与2005年央视的品牌化改革密不可分。2005年年初,中央电视台启动“频道品牌化”战略,掀起新一轮的改革,改革的焦点集中在管理机制的变革上,概括起来是“两个转变、两个指标”——“两个转变”:由节目中心制管理向频道制管理转变,由频道专业化向频道品牌化转变。“两个指标”:每个频道的考核评估包含两个指标——收视份额指标和收入指标,各频道不仅要从节目收视上达到指标,还要从收益上达到要求。
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文献信息
篇名 相信品牌的力量——透视CCTV“品牌化”改革
来源期刊 广告导报 学科 社会科学
关键词 CCTV 中央电视台 “品牌化”改革 经营模式 竞争力 传播效果
年,卷(期) 2005,(9) 所属期刊栏目
研究方向 页码范围 133-135
页数 3页 分类号 G229.24
字数 语种
DOI
五维指标
传播情况
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研究主题发展历程
节点文献
CCTV
中央电视台
“品牌化”改革
经营模式
竞争力
传播效果
研究起点
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