全方位打造终端品牌形象

• 作者: 谭科
• 来源期刊: 现代家电
• 年，卷（期）: 2005,（23）
• 所属期刊栏目: 决胜终端
• 页码范围: 41-42
• 页数: 2页
• 语种: 中文

摘要

据上海一项调查统计分析显示:消费者在选购小家电产品时最关注的因素依次为品牌(20.3%)、质量(17.9%);而更新小家电的消费者,将品牌视为最关注因素的比例(28.9%)高出添置小家电消费者约5个百分点;销量排名前6位的品牌零售量占有率高达58.5%;消费市场开始呈现品牌集中的趋势.在这种大环境的影响下,各厂商只能顺应国内消费者消费行为的变化,转变经营思维,强化品牌化概念,谋求在消费者中间建立广泛的品牌知名度和良好的品牌形象.问题的关键是上线品牌运用广告或PR手段进行高空传播时,下线地面应通过哪些MarCom(行业品牌推广)手段将品牌建设落到实处,不断刺激消费者加深对品牌的印象和好感呢?