家电业产品营销传播解说

• 作者: 伏海波
• 来源期刊: 企业家信息
• 学科: 经济
• 关键词: 家电业 中国 品牌形象 营销模式 产品力 核心竞争力
• 年，卷（期）: 2005,（9）
• 页码范围: 79-80
• 页数: 2页
• 分类号: F724.746

摘要

提出这样一个命题，不得不提当今的家电巨头科龙和海尔，不得不提那场由科龙副总裁严友松发起的那场代号为“龙腾Ⅱ”的整合营销传播战役。2002年3月科龙发起的“龙腾Ⅱ”整合营销传播战役，表明科龙已经由企业和品牌向产品营销传播转变。这一转变，成就了科龙当今在节能领域的地位，成就了科龙产品和品牌现在较高的美誉度和忠诚度。家电传播领域一位资深专家认为，目前在节能领域，科龙无人能望其项背。