品牌资产、商标权与商誉辨析

• 来源期刊: 生活用纸
• 学科: 经济
• 关键词: 资产评估 品牌资产 商标权 无形资产 核心竞争力 品牌价值
• 年，卷（期）: 2005,（17）
• 页码范围: 47-49
• 页数: 3页
• 分类号: F270
• 语种: 中文

摘要

在资产评估领域里,品牌资产、商标权和商誉是一组相类似的无形资产.在市场经济条件下,这些无形资产对各经济单位,都是最宝贵的财富,最有价值的资产,是企业核心竞争力的集中体现.自上个世纪80年代以来,全球性的并购浪潮一直持续至今,而每一次的兼并收购中几乎都要涉及到品牌、商标权和商誉的评估问题.而商标权、品牌和商誉之间往往又有着千丝万缕的联系,极难区分并评估.所以,正确地区分品牌资产、商标权和商誉对于营销管理、品牌建设和品牌评估都具有重要的指导性意义,以避免错失国际现代品牌的制高点和宏大的发展空间.